Qué es una landing page, para qué sirve, diferencias con un sitio web y cuándo conviene usarla en campañas, servicios o productos.
Una landing page tiene un objetivo principal
Una landing page es una página construida alrededor de una acción concreta: generar una consulta, captar un lead, registrar una persona, presentar una oferta o vender un producto. Su diferencia central con un sitio institucional no es la cantidad de contenido sino la concentración del recorrido.
Landing page vs. sitio web
Un sitio institucional permite explorar empresa, servicios, proyectos y contenidos. Una landing reduce alternativas y alinea mensaje, prueba y llamada a la acción. Para una campaña específica, enviar al visitante a una home genérica suele introducir información y caminos que no pertenecen a esa campaña.
Cuándo conviene utilizarla
Es especialmente útil cuando existe una oferta, servicio, lanzamiento o campaña con audiencia y objetivo definidos. También puede funcionar como página de servicio orgánica cuando responde con profundidad a una intención de búsqueda concreta.
Qué debería incluir
Una propuesta clara en el primer pantallazo, beneficios comprensibles, prueba o evidencia, tratamiento de objeciones, CTA consistente, experiencia móvil, velocidad y medición. La cantidad exacta de secciones depende de cuánto necesita saber el visitante antes de actuar.
El siguiente paso
Antes de diseñar conviene definir de dónde llegará el tráfico, qué sabe ya esa persona y cuál es la única acción prioritaria. Esa información determina la arquitectura de conversión.
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